这样也行？（火山升级抖音火山版背后：视频创作者迎来新的机遇窗口期）

©深响原创 · 作者｜周楷 核心要点 ▪短音频赛车场正处于冲破、掘金的关键时期，这时，金融行业参加者要将另一方面竞争优势充分发挥到最小。▪萨德基的文本制造监督机制是文本应用领域的核心理念市场竞争点众所周知。▪抖音与抖音活火山版的资源整合为文本制作者们提供更多了两个难能可贵的伊瓦诺快速增长内部空间。

2020年谢幕没多久，短音频赛车场迎重要变动。

1月8日，活火山小音频正式宣布与抖音品牌资源整合升级换代，更名为抖音活火山版，并启用全新图标。就在没多久前，抖音刚刚宣布DAU冲破4亿，同时根据官方提供更多的信息，活火山小音频日活跃用户超过5000万。两个产品的体量都不小，品牌资源整合升级换代意味着短音频赛车场两大重要产品打通，金融行业格局再次发生变化。

字节跳动选择在这时进行产品策略调整，与短音频产品当前的发展状态相关。经过过去几年金融行业玩家的共同耕耘，短音频已经不再简单停留在用户消遣娱乐的工具上，无论抖音、活火山小音频还是快手，短音频玩家们在商业模式和文本形态上的探索，都让短音频成为了互联网非常重要的产品板块。

36氪研究院发布的一份调研报告显示，用户对短音频的需求并未止于娱乐，而是开始重视真实感、互动、学习与职业相关性，个体正在从杀时间的虚拟体验中觉醒。

同时，短音频赛车场当前市场竞争胶着，正处于冲破、掘金的关键时期，这时，金融行业参加者要将另一方面竞争优势充分发挥到最小。字节跳动选择将活火山小音频与抖音资源整合升级换代，打通旗下两大短音频资源、优化资源配置目的明显。

两个值得关注的点是，对于短音频金融行业而言，金融行业市场竞争的两个重要维度是能够建立持续运转的健康文本生态，在此次调整前，活火山小音频和抖音无论在产品定位和激励监督机制上都走了差异化路线，调整后，随着两大产品实现互通，一些原有规则必然要进行相应调整。

对于身处其中的文本制作者而言，这会带来什么影响；这些影响又将如何反过来推动产品另一方面的发展，是值得关注的话题。

从活火山小音频到抖音活火山版

在宣布DAU破4亿没多久后，1月8日，抖音宣布活火山和抖音进行品牌升级换代，原活火山小音频正式更名为“抖音活火山版”，并启用全新图标。

从官方释放的信息来看，此次品牌升级换代带来的变动主要有以下几方面：

首先，抖音与原活火山小音频账号合并、文本逐步打通，同时抖音活火山版仍将保持独立运营；

其次，抖音对制作者尤其是抖音活火山的制作者会通过“云梯计划”提供更多更实在的扶持策略；

第三，更完善的制作者服务，品牌升级换代后，云梯计划会提供更多一整套的双端成长方案。

字节跳动之所以选择这时将旗下两大短音频品牌进行资源整合，需要从内外两个角度来看。从内部来看，原活火山小音频与抖音走差异化路线，资源整合内部空间大。抖音活火山版前身活火山小音频正式上线于2016年，是字节跳动在短音频应用领域最早的尝试，在文本、运营定位和扶持计划上，活火山小音频和抖音存在诸多差异。与抖音不同，活火山小音频的文本更加下沉，上线之初曾被媒体戏称为“张一鸣下乡”，2017年，抖音活火山版还曾在四川省合江县三块石村举行发布会，因为该村村民刘金银以“金牛”ID在抖音活火山版上直播自己捉黄鳝、抓龙虾、搬螃蟹、钓鲢鱼的农家乐生活，半年赚了8万多，这个案例成为了解抖音活火山版文本特征的最典型代表。

运营上，2017年，活火山小音频发布“百万行家”计划，拿出10亿补贴扶持全国职业人群、金融行业机构和MCN，覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修等各行各业。在制作者变现上，活火山独创了火力系统，让用户可以直接通过音频发布获取收益。

整体而言，相较抖音，活火山小音频的文本和用户更加下沉，二者吸引的目标受众不尽相同。

如今，DAU破4亿的抖音已经是国民级应用，流量池超大，而字节跳动成熟的文本分发监督机制保证了多样文本能够匹配多样用户，这时，发展初期通过差异化产品各打细分应用领域的做法便迎调整的关口：基于大流量池和成熟分发监督机制的支撑，抖音可以进行资源资源整合，充分发挥流量、品牌、变现各方面的更大效用。

从外部环境来看，短音频赛车场市场竞争日趋激烈，金融行业已经进入全域流量争夺期。

当前，移动互联网红利消失，用户时长是市场竞争焦点，同时细分人群成为最有潜力的增量资源，打破圈层进一步扩大用户规模成为短音频玩家的共同选择，如快手重金与鼠年春晚达成合作，就是要冲破更大圈层，促使用户规模再上两个台阶。捷伊市场竞争态势对赛车场内玩家提出了更高要求，短音频产品决定了其需要提供更多更全面的文本和服务，才能够吸引更多用户。

创作端的选择可以体现市场趋势。河北省沧州市理发师刘安俊2017年2月开通活火山账号@剪艺造型沧州大叔，是活火山认证的造型行家，拥有80万粉丝，2018年3月，他在抖音也开设了账号@沧州剪艺美发造型，有50万粉丝。@剪艺造型沧州大叔双平台运营的模式既反映出制作者的需求，两个账号的粉丝数也体现了用户对多样性文本的喜好。而抖音活火山版与抖音账号合并和文本打通可以更好的满足制作者和用户的需求。

左边为沧州大叔抖音活火山版音频截图，右边为抖音截图

内外因素共同作用下，抖音与活火山小音频走到了一起，调整之后，如何维持体系内创作生态的健康和繁荣成为团队需要关注的问题。

无论是图文资讯、在线直播还是现在的明星赛车场短音频，源源不断的优秀文本制作者以及能够萨德基激励制作者成长的文本制造监督机制从来都是文本应用领域的核心理念市场竞争点众所周知。

此次变动对两个平台的文本制作者都意味着改变的发生，身处其中的制作者究竟会发生什么改变？

制作者打开新quarterfinal

从官方释放的信息来看，首先能够明确的一点是，此次调整的大思路是抖音及抖音活火山版的文本制作者获得更多权益。

抖音CEO张楠表示，活火山和抖音的文本将在未来逐步实现互通，让用户能看到更丰富的文本，让制作者的文本能获得更好的分发。抖音活火山版相关负责人则表示，品牌升级换代目的众所周知就是更好地服务制作者。

能够看出，资源整合的初衷是为制作者提供更多更好的文本分发服务，不是为了淡化某个品牌或某类创作群体。并且，为了释放资源整合势能，抖音还提供更多了配套的扶持策略。

前文提到的“云梯计划”将在抖音和抖音活火山版双端提供更多100亿流量扶持制作者，优质作者不仅能在抖音活火山版获得流量扶持，还可以在抖音上获得流量加持。换言之，抖音体系内的文本制作者得到了双重加持。

此外，云梯计划还包括一整套的双端成长方案，包括双端分析工具，各类活动的助力加热，更专业的一对一顾问服务，以及各种独家合作和曝光。未来，抖音活火山版还将持续提供更多更丰富的制作者服务。这意味着，制作者能够大大降低同时运营两个平台的成本，减少在流量获取、运营策略上的投入，进而能够集中精力做好更多文本。

四川嘉绒藏区的何瑜娟以@嘉绒姐姐阿娟ID在2017年10月开始拍摄活火山和抖音，通过分享藏区生活、美食、风土人情，通过活火山，她获得了第一批精准粉丝群体，开始带动当地特产售卖。双端打通后，类似何瑜娟的文本制作者无需再针对两端进行不同的运营，工作负担降低，而相应的流量和曝光却能得到提升——减负与增量并举，文本制作者的成长路径被进一步拓宽。