硬核推荐（全国媒体抖音号排名，呈现两极分化趋势）

2019年，充斥新闻媒体网络化、终端化结构调整脚步的更进一步大力大力推进，从华北局到地方性各级党委融新闻媒体中心工程建设的品牌化大力推进，高质量新闻媒体创作者文本和网络裂解网络平台间的紧密结合和交会更为密切，新闻媒体抖音号的体量、声望和权威性也明显减少。本调查报告的科学研究样品为全境非主流新闻媒体在抖音上开办的帐户，统计数据周期性为2019年1月1日-2019年12月31日。认证工作共截取了4000个新闻媒体抖音号，和那些新闻媒体抖音号当本年度发送的全数短音频，总计822,826条，并对其播映量、文章量、点赞量、撷取量和影迷量等展开了收集。除此之外，认证工作还截取了2019本年度播映量top5万音频表，并对前300条音频展开了wheat。

一、新闻媒体抖音号发展现况与进行分类名列

紧密结合本科学研究的分项，透过对抖音号的正式发布成分股、播映成分股、高度关注及交互成分股的分数排序，认证工作剖析出2019年整体表现注重的新闻媒体抖音号，并依照最后分数的大自然次序，获得相同行政管理层次、相同新闻媒体特性的抖音号名列榜如下表所示：

二、新闻媒体抖音号特点与发展态势

认证工作依照对后台数据的统计数据，对新闻媒体抖音号的总体特点和发展态势展开科学研究，形成如下表所示判断：

1.2019年，共创建1651个新闻媒体抖音号，增速较2018年有所放缓，说明进入平稳增长期。总体来说，2019年上半年延续了2018年较强的增长势头，但随着越来越多新闻媒体的入驻，新闻媒体抖音号的数量趋于饱和，下半年态势逐渐放缓。

2.在新增的新闻媒体抖音号中，省级（N=458）、地市级（N=556）、区县级新闻媒体（N=477）成为全年新建新闻媒体抖音号的三类主力军。在新闻媒体类型上，电视新闻媒体依旧发挥了其音频资源收集和加工的天然优势，延续了其2018年的增长势头。从地域分布来看，除华北局新闻媒体外，各个区域均呈现出快速增长态势。

3.从影迷分布区间来看，2019年，新闻媒体抖音号呈现出出两极化的态势。在地域分布方面，华北局新闻媒体整体表现出了较强优势，其影迷量最多，明显高于其它各个区域。

4.调查显示，样品新闻媒体抖音号2019年总计正式发布的短音频有822826条，平均每个号上传了221.89条短音频，约是2018年的两倍。

5.据统计数据，样品抖音号共获得了6847.83亿次播映，平均每个号被播映1.71亿次,条均播映量为2.4万。从行政管理层次来看，各个级别间的条均播映量差异均较大，由上到下呈递减态势。地域分布方面，呈现出出华北局独高，“东高西低”、“南高北低”的态势，条均播映量高的区域主要为经济比较发达的地区。

三、新闻媒体抖音号wheat与运营特点粉

认证工作为了更进一步分析新闻媒体在制作音频文本时使用的策略，对新闻媒体正式发布的音频文本展开了分析。并以新闻媒体类型作为进行分类，每个类型下按照影迷量高、中、低三个档次，分别选取了华北局、省级、地市、区县四个行政管理层次各三个账号，每个账号在2019本年度范围内随机抽取17条音频文本做文本分析。最后选择样品总计48个，音频分析文本达855条。

1.从文本主题来看，社会类话题仍然是新闻媒体抖音号的主要选择。文本类型方面，新闻时政类占比超三成。从行政管理层次来看，所有类型新闻媒体都对新闻时政类型最为高度关注，但在其他文本领域，各个行政管理层次新闻媒体各有侧重。相同行政管理层次新闻媒体在文本上整体表现出来的差异与其所拥有的资源有关。总体看来，音频中出现的人物类型与文本主题整体表现出了较强一致性，新闻媒体在选题方面偏重社会和人物类题材，而这两个题材下的人物设置也以普通民众和特殊职业群体为主，这也是新闻媒体抖音满足用户需求的策略之一。从新闻媒体类型来看，电视新闻媒体调查采访较多。

2.从整体表现形式来看，新闻音频文本形式更为多样化，也更为灵活。总体看来，新闻媒体抖音号在正式发布音频文本时既体现了较强的主动性又体现了对抖音网络平台较好的适应性。关键素材来源方面，PGC（专业机构生产文本）+UGC（用户生产文本）协同生产模式初步形成。除了记者/通讯员等专业采编人士和当事人/目击者等相关人士的两种素材来源，华北局级、省级新闻媒体音频文本中来源于新闻媒体现有资源的较多，地市级、区县级新闻媒体来源于监控的较多，华北局级、省级新闻媒体在素材来源方面与地市级、区县级新闻媒体整体表现出明显差异，这仍旧与新闻媒体资源有关。新闻类型方面，记录与描述类的新闻成为主要类型。

3.从技术形态来看，同期声不再是唯一重要的声音元素，音乐发挥出其优势，与同期声互为补充。从新闻媒体类型来看，电视新闻媒体比其他类型新闻媒体更爱使用同期声。字幕方面，解说型字幕在新闻媒体制作音频文本中承担了解释说明、宣传教育、渲染氛围等多重作用，成为新闻媒体常用的视听元素。

4.在盈利模式方面，大部分音频文本无广告，新闻媒体尚未形成比较清晰的盈利模式，现阶段仍以宣传引导、公共服务、公益传播的价值为主。总体看来，新闻媒体虽然有盈利的需求，但商业化探索的步子不大，仍处于“试水”阶段，尚未建立较为成熟的变现模式。

四、新闻媒体抖音号本年度优秀案例分析

1.央视《新闻联播》：守正出奇，从“传声筒”到“对话者”的角色转变

央视节目“新闻联播”官方抖音号于2019年8月23日起正式入驻抖音，开通仅1天便吸引了超过1300万影迷的高度关注。其中，《主播说联播》是“新闻联播”抖音号中每日固定更新、热度最高、也最为“吸粉”的栏目。从“官方的传话”到“家常式的对话”的转变，是“新闻联播”成功“破圈”的关键。有情有趣、个性鲜活的主播们更是将这一传播效果发挥的淋漓尽致。

2.河南广播电视台民生频道：立足民生，满足基层公共话语需求

“河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的官方抖音号，2019年全年共投稿1528条短音频，累计播映量达95亿次，拥有1277万影迷的高度关注，在地方性级新闻媒体抖音账号中综合得分高居榜首。在文本呈现出方式上节目特性明显，在叙事方式上没有采用传统的“倒金字塔式”新闻叙事结构，多以“讲述核心问题-寻求解决方法-出现波折激化矛盾-解决问题”的多段式结构大力推进情节的起承转合。短音频视觉化、故事化、情感化的传播逻辑正是为民生类新闻扬长避短，抢占流量优势提供了绝佳的网络平台。

3.东方卫视：裂解“剧综”资源，以量取胜，实现大屏导流

“东方卫视”官方抖音号于2018年6月1日入驻并认证成功，2019全年共正式发布了3486条音频，平均每日产出近10条短音频，其综合传播与交互成分股位列所有地方性卫视新闻媒体抖音号的首位。“东方卫视”抖音号的定位以“剧综”联动、协同推广为主，其正式发布的短音频文本以当时卫视在播的热门电视剧或综艺的剪辑音频为主。从短音频播映、点赞等数据来看，高热度音频中的“明星效应”依然明显。在账号运营方面，东方卫视主打人格化IP，与受众建立起了长期良好的交互相处模式，被网友亲切地称为“小红”、“红红”。

4.人民日报：成风化人，发挥头部效应，裂解高质量文本

“人民日报”官方抖音号于2018年9月8日正式开通并认证，2019年日均正式发布5条短音频，全年播映量破亿的音频共有77条，平均每条音频点赞数过百万，影迷数更是突破了5000万的超级量级，成为新闻媒体抖音号中当之无愧的头部账号。面对结构调整，人民日报抖音号的自我定位可以八字概括：“有格有品，有情有趣” 。在所有正式发布的音频文本中正能量又温暖有爱的短音频往往最能激发共情体验，热度最高。借助自身强大的文本裂解网络平台，人民日报抖音号得以从海量新闻媒体抖音的音频产出中选取部分时效性强、文本高质量的音频素材展开“再造”和二次发送，充分发挥“PGC+UGC”的文本生产模式，借助多元的视角及时触达第一现场。

5.经济日报：立足非主流报道，硬新闻实现“软表达”

“经济日报”官方抖音号于2018年8月4日正式开通，作为经济垂直领域声望较大的账号之一，在2019年共累积收获了912.1万影迷，音频总点赞数超过2.8亿次，位列所有新闻媒体抖音账号综合名列第14名。经济日报抖音号的官方签名定位为“非主流、权威、权威性”，在其每日平均正式发布的4.71条动态中，比重较大的是来自海外的重大时政新闻报道。在经济日报抖音号2019年产出的所有音频中，与由香港“反修例运动”有关的音频文本占到一半以上。在传播策略方面，与平面报纸中明显的版块区隔和以“深度报道和新闻述评见长”的新闻媒体特征相同，经济日报抖音号在传统经济垂直领域的独占性专业文本产出较少，这可能与经济类报道的严肃性与短音频网络平台情感化叙事方式间的冲突有关。

6.红星新闻：坚持创作者，从传播信息到传递价值的差异化探索

“红星新闻”是原“成都商报”抖音官方账号，2018年6月6日创建，后更名为“红星新闻”。2019年全年仅正式发布431条短音频文本，但已成功产出过多条播映量过千万，点赞数过百万的“爆款”短音频，在一众“华北局系”平面新闻媒体抖音账号中上升态势迅猛。红星新闻抖音号以生产高质量新闻快讯和独家音频报道为核心文本，具备扎实的文本创作者能力。在短音频视觉呈现出方面，红星新闻灵活采用了多种制作和剪辑手法。在终端短音频新闻领域，红星新闻不仅强调音频的“温度”，也在积极追求音频的“锐度”和“深度”。

7.哇喔：另辟蹊径，小众科普知识话题深耕

“哇喔”是环球网在抖音的官方账号，2018年9月27日正式入驻抖音，2019年全年总正式发布音频873条，累计播映量超过38亿次，位列网络/新新闻媒体类抖音账号名列榜第6名。“哇喔”另辟蹊径，选择在大自然科学知识科普这一相对小众的垂直领域展开文本深耕。“哇喔”日常动态的正式发布有明确的栏目分工和专业性风格，加之账号运营具有拟人化的风格特征，加深了受众对其专业性的肯定和好感。不刻意博眼球就能“自带流量”的特质，某种程度上也反映了网友对目前短音频网络平台中过度娱乐化、高度同质化文本的厌倦，和对垂直细分领域多元资讯信息的期待。

8.澎湃新闻：独特视角做创作者，让受众“更快看见现场”

“澎湃新闻”是一个以创作者新闻为主的全新闻媒体新闻资讯类新闻媒体抖音号，账号于2018年8月21日正式开通，2019年共累计投稿2985条，累计播映量约14.1亿次，条均点赞数破一万。作为一个聚焦“时政与思想”的严肃新闻媒体，其给自己的账号定位仍然是主打创作者新闻。澎湃新闻专注新闻事件的核心画面，一定要“看见现场”，用最真实的视角展现新闻事件的最新进展。“独特视角做创作者”也是“澎湃新闻”的独家心法之一。

9.大厂广播电视台：坚持创作者文本产出，聚焦基层真善美

“大厂广播电视台”是河北廊坊大厂县广播电视台的官方抖音账号，于2018年8月19日正式开通，2019年累计音频189条，总点赞数达515万次，拥有38.9万的影迷订阅，账号各项分项综合数据位列区县级官方新闻媒体抖音账号第12位。该号整体具有较强的本土特征，以宣传正能量的创作者情景剧为主要产出文本，而持续稳定的创作者文本产出带来的是本地用户群体黏性的增强。不过，此类情景剧的情节设置和人物塑造不可避免地会趋于模式化、脸谱化，也容易引起审美疲劳，带来传播力的下降。因此，此类县级新闻媒体除生产更多百姓喜闻乐见的音频形式外，还应注重面向本地的，服务性和实用性的文本正式发布。

10.最安吉：扎根本地视角，展现地方性新面貌

“最安吉”为浙江省湖州市安吉广播电视台的官方新闻媒体抖音号，账号于2018年9月13日正式开通，2019年共累计投稿255条，累计播映量近1.5亿次，条均点赞数破两万。“最安吉”抖音账号一直致力于扎根本地视角，为群众提供深入的本地化服务，同时挖掘出有本土特色的创作者文本。县级新闻媒体作长期以来因新新闻媒体专业技术人才不足、资金有限、新闻媒体文本缺乏统一规范等现实问题导致自身“边缘化”的困境，为此，“最安吉”也在不断探索新的短音频形式和文本。在未来，UGC与PGC的联合文本生产也许可以看作是县级新闻媒体打破自身刻板印象、降低传播成本、提升自身传播力和声望的关键途径。

五、新闻媒体抖音账号运营策略和整体建议

2019年，抖音网络平台的新闻媒体短音频矩阵已初显声势，在一系列重大时政新闻和社会热点事件的宣传报道中，逐渐形成了以人民日报、新华社、央视新闻三大“央媒”抖音账号为核心，从华北局辐射至地方性的新闻媒体抖音矩阵。认证工作紧密结合新闻媒体抖音矩阵特点，针对新闻媒体抖音账号今后的运营和发展提出了具体建议与整体建议。