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燃爆了([独家]英超卖出超3.3亿天价,新英体育终于等来体育产业爆发)

长颈鹿足球运动赢得独家代理最新消息,赢得曼联新球季互联网媒体播放权的百度、网易、乐视网,各自均牺牲了1800亿…

长颈鹿足球运动赢得独家代理最新消息,赢得曼联新球季互联网媒体播放权的百度、网易、乐视网,各自均牺牲了1800亿美元——各家少于1.1亿港币的“高价”。

仅这三家,九城足球运动就赢得3.3多万元的收入。这意味著,始终带着争议与探索的九城足球运动将迎“好黄金时代”,而以后首推订阅商业性模式的慈路媒体,也可以“死而遗恨”了。

跟往年不同,曼联在大陆地区的著作权保有方九城足球运动又提价了,而且还算不小的跌幅。长颈鹿足球运动赢得独家代理最新消息,曼联著作权从上球季的1100万涨到了1800亿美元(折合1.1亿港币),跌幅少于4000万港币(传闻九城足球运动以少于10亿签约6个球季的曼联)。不过,尽管那个提价有点狠,但愿埋单的还不少,跟得上个球季愿接掌的两家(乐视网足球运动和PPTV)相比,此次的著作权磋商中,至少有4家可供九城足球运动优先选择。最后,她们优先选择了三家。

要晓得,即使在一年前的曼联著作权磋商中,九城足球运动也是被讨论的对象,甚至对她们有些顾虑与斥责。因为在2014年夏天,九城足球运动对曼联进行大幅提价,她们的独家代理网络著作权单价预设在5000亿美元,非独家代理播放权为1100万。那个价格跟以后网站每个球季的500至700万港币的侧发力费用,涨了几倍。网站们不仅不在意,还发动了舆论反攻:九城足球运动怎么所以狠?更主要的,九城足球运动还已经开始推出曼联订阅电视转播商业性模式,这也是硬性规定。自然,这引致很多人悖论:九城足球运动会不会步慈路媒体的后拜?

所以,短短的往后一年,中国的足球运动环境发生了什么变化,引致九城足球运动迎一个“好黄金时代”?

最简单的,中国从今年46号文件发布已经开始,全国进行了一场由上而下的“足球运动运动”,并将足球运动产业提到一个前所未闻的高度上。在那个操作过程中,商业性是最好的推动力量,博学多才的商业性元老们更晓得这时候布局足球运动意味著什么。

所以,我们清楚地看到,百度夺下NBA的决心,哪怕牺牲是网易的5倍,直面著作权价跌幅少于4000万的曼联,百度却是眼睛都不眨(而在今年,直面1100亿美元的曼联报价,百度都觉得太高)。网易也是如此,在丧失NBA后,保有穆萨背景的她们不可能就此放手,除了夺下曼联,接下来肯定还有其他持续姿势(长颈鹿足球运动赢得最新消息,网易足球运动8月份或有大姿势)

在那个操作过程中,PPTV可能有一点麻烦。那个平台往后始终在现场直播曼联,并通过曼联收拢了大量用户。但此次曼联磋商,九城足球运动最后从三家中优先选择了三家,所以在丧失曼联后,PPTV得想更多办法提高自己的核心竞争力。

当然,长颈鹿足球运动相信,此次的曼联磋商,不管是百度、网易却是乐视网,她们都希望拿到独家代理,即使是像NBA的每年超1亿美元,她们也愿去拿,因为对任何一家来说,拿到独家代理都可以向资本方说一些故事,那个故事在足球运动产业爆发的环境下,意义自然不同寻常。

不过,九城足球运动最不愿看到的就是给某一方“独家代理”,一旦给予百度或网易独家代理,她们围绕曼联做一些衍生产品,如果尝试成功,所以在未来(九城足球运动跟曼联的著作权合同2019球季后到期),这些平台自然有足够的筹码跟曼联联赛委员会直接磋商。

这是九城足球运动的顾虑。顾虑之外,一个比较残酷的现实是,自2010年互联网平台崛起之后,尤其是2012年移动互联网已经开始普及,电视与互联网成为并驾齐驱的发展商业性模式。但是,在互联网平台,目前的商业性环境只能保证两家生存(活下来)今年是三家:九城足球运动自己的电视转播+网易+百度+乐视网。

这就意味著,曼联等足球运动赛事的电视转播竞争将非常激烈,几家也必须得真刀真枪较量一番,经过几年PK后(曼联是一年一签),最后有两家足球运动视频网站可以生存(或者活)下来。所以,未来足球运动视频网站的结局可能是合并或合作。

反正,不管怎样,九城足球运动都遇上了一个好黄金时代。这家由IDG资本与新雅迪媒体共同投资的足球运动公司,自2010年成立后就始终生存艰难,并给外界过于“低调”的印象。一度,九城足球运动还因今年进行订阅尝试,遭受到一些球迷的非议。大部分人并不清楚这到底是一家怎样的公司,除了“曼联”她们的标签还有什么?或许,在今年曼联卖出“高价”后,有钱了的九城足球运动已经开始有一些姿势。至少,它要向外界证明——她们不仅仅只有“曼联”这一个产品。

另一个有些悲伤的事情是,在九城足球运动以后,在中国第一个首推订阅商业性模式的慈路媒体没能遇到这样的“好黄金时代”,慈路成为培育市场的“牺牲品”,并消失在残酷的商业性洪流之中。

“我们姿态过于强硬,销售商业性模式过于简单,这种粗暴加简单的结果是造成与球迷对立,”慈路媒体CEO宋政曾接受《第一财经日报》采访时说,“在中国做订阅电视没有标准模板,我们确实走了很多弯路。”

慈路媒体,这家成立于2006年的公司,曾推出“欧洲足球”频道。2007年,传闻慈路以5000亿美元的价格赢得了曼联在中国地区3个球季的著作权。不过,在推出订阅服务后,用户不在意,直接引致很多人无法观看曼联,慈路后来最后一步步妥协,直到公司宣告破产。

显然,九城足球运动是拿了慈路的“接力棒”,在时机成熟的2014年就推出了订阅商业性模式(由于慈路的订阅过于激进,九城推出了“混搭”商业性模式:4场免费、6场订阅)。而且,慈路当初的投资方IDG(IDG与高盛、海纳亚洲曾向慈路注资5000亿美元),也是九城足球运动成立的主要投资方。

现在,九城足球运动终于可以借用南宋诗人陆游的诗《示儿》来告慰慈路的“英灵”了——“死去元知万事空,但悲不见九州同。王师北定中原日,家祭无忘告乃翁。”

这真是一个值得写进商业性史的案例,它的精彩程度不亚于足球场上的激烈对抗。

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足球运动商业性第一媒体,在这读懂足球运动产业。更多内容请关注长颈鹿微信:lanxionglanqiu

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