对于体育运动圈的人来说，往后的两个周日是两个有些感叹的周日。
对，你们约莫猜出我没错什么了——这是二十年前新英体育运动接掌曼联在我国的著作权之后，曼联足球联赛二十年来首度从所有非正规的现场直播互联网平台上消亡。
当然那个“消亡”T2330单引号，在那时的互联网世界，你博热县看现场直播常常能找出的，大家都懂的。
二十年后，曼联又消亡了
或者说产品质量就不确保了，绞尽脑汁吧。
再说曼联也不是第二次没有现场直播了，往后十多年曼联在我国电视节目转播的情形，就像两本高纯度了的历史书，浑然不觉你方唱罢我亮相，独领风骚有一两年。
那时很多的看法都将eD2k屡见不鲜当做了曼联再度“消亡”的元凶，但实际上原因在于如此吗？
正像十多年前曼联第二次从非主流互联网平台消亡和那时这一次的原因各不相同一样，十多年前女球迷对曼联现场直播的侧重和参与度和那时也早已完全不同。
黄金时代早已略有不同
这是黄金时代的变化。
从传统电视节目行业视角，曼联在我国的电视节目转播情形在往后20年屡经更替，从难受的“躺赢”，到艰辛的“探寻”，再到最后的“一拍两散”，充斥着广告主的优先选择从电视节目机迁移到笔记本电脑再到智能智能手机和智能手机，正是黄金时代无可避免的优先选择。
21世纪，最先我国的电视节目圈和曼联发生关系，都绕不行espn那个用词，在2007年以前，espn在重点城市电视节目台有效用地“破冰”，保有曼联亚洲地区著作权的他们可以用几近完全免费的面目，让这些地方的电视节目体育运动频道实现“躺赢”。
图中这位也是那个黄金时代的象征
这也是真正的”完全免费午餐“的黄金时代，尽管彼时最大的完全免费互联网平台央视没有加入那个版图中，但仍然极大地养成了广告主们的这种”完全免费“的习惯。
在那个刚刚有超女海选，听歌还用cd和mp3的娱乐匮乏黄金时代，看曼联现场直播是其中一项很不错的娱乐优先选择——何况还完全免费呢。
但一切在2007年戛然而止。
随着曼联在商业版图上的拓展，他们早已不满足于过往几近“白送”的著作权收入，开始进入深耕海外著作权收益阶段，而那个天盛传媒的出现恰好一拍即合。
从某种程度上讲天盛传媒在曼联在我国的著作权电视节目转播史上是留下浓墨重彩的一笔的，尽管它一败涂地，但却为后来者清晰地证明了两个历史事实：照搬英国收费电视节目模式，no way。
从2007年接掌曼联在我国的独家电视节目转播著作权之后的三年里，天盛完全将“独家“二字发挥到了极致，在互联网技术和环境仍十分落后的当年，横向上既不接受传统电视节目媒体的介入分摊成本，纵向上也不接受开放维持完全免费互联网平台的收看模式，总而言之，天盛当年走的是一条完全从人力马车一夜之间进入航天飞船的道路。
这当然是行不通的。
曼联与我国女球迷最隔绝的三年
讽刺的是，由于当年互联网水平的制约，eD2k现场直播的情形远没有那时这么发达，在当年你就算找出类似的现场直播，也会因为网速、硬件的限制而几乎谈不上观赛体验。
所以那三年，是真真正正曼联和我国女球迷最隔绝的黄金时代。
三年到期，曼联当然回过味来，天盛的黄金时代结束，接掌的是新英体育运动。
新英体育运动吸取了天盛的教训，在维持自己的收费模式的同时，积极分销各大电视节目体育运动频道，最大效用分摊著作权成本，这是传统电视节目体育运动频道在著作权市场上的末路狂欢。
新英赶上了好黄金时代
所以尽管在新英体育运动黄金时代，曼联在我国的电视节目转播著作权费早已进入了两个赛季千万级别，但这前六年时间却是各方面皆大欢喜，女球迷、投资人、著作权商、电视节目频道、曼联都相对满意的时期。
但随着2014年底体育运动产业大幅度升温和2015年乐视的横空出世，这种“皆大欢喜”的局面很快被打破。
财大气粗的乐视出手“接盘”，让头部体育运动IP著作权费用进入了蒙眼狂奔的疯狂黄金时代。
乐视体育运动短短两年就倒下了，但他们的入局将整个池塘的水托得相当之高，在2016-19年三年间著作权成本以几何倍翻番，以至于手握到直到2019年曼联著作权的新英体育运动都措手不及。
如今转投西甲的新英焉知非福？
2016年，提前四年就开始和我国电视节目转播商谈判19-22赛季周期著作权的曼联联盟显示了极为精明的一面，在那个水涨船高的时候，pptv以3年50亿人民币的超级高价压过一系列竞争对手，拿到了19-22年三个赛季的独家著作权。
也就是说，曼联联盟在2016年和pptv签下的合同，让他们提前四年享受到了7倍的海外著作权增长，何其疯狂。在让曼联赚得盆满钵满的同时，也一定程度上蒙住了他们的双眼。
从2015年乐视体育运动的出现开始，传统电视节目媒体在这场著作权游戏中早已彻底沦为配角，甚至有的早已无力玩那个游戏而出局，剩下苦苦支撑的体育运动频道，也只能忍受着“一周两场”
“鸡肋场次”的待遇，连最终优先选择入局的巨头玩家央视体育运动，在这一点上也不例外。
传统媒体早已OUT
但曾经10年80亿的中超著作权费最终也要大幅度缩水，这种疯狂的成本累计，在变现盈利始终只能局限于会员付费和广告收入的情形下，始终是要退水的。
而根据很多调查统计（这些统计全网到处都有），pptv的体育运动会员在2017年也只有70万，到2020年……满打满算，在各种统计值里，号称保有上亿女球迷的我国市场，也只有大约400万愿意给钱看球。
所以尽管经过了二十年左右的发展，我国的付费体育运动市场仍然只有这样的规模，在两个赛季早已来到16亿人民币的著作权花费面前，就算没有2020年的疫情特殊情形，那个成本也早已是难以消化的。
那个城本是难以消化的
所以pp和曼联之间是非曲折不谈，双方纠结的也并非给不给钱和退不退款，pptv真正要的是让著作权成本降下来，而曼联投票的结果显示：他们仍然相信我国市场会继续有高价的接盘侠。
问题是，那时还有吗？
或许此前逆市而起的我国市场让曼联联盟坚信，但最新的消息相信很多人都知道了，除了腾讯之外并没有另外的接掌者出现，而腾讯给出的价格还不如pptv此前提出的降价后的价格。
曼联联盟提前四年的那次谈判显示出了他们精准的商业眼光，但此时的笃定却多少有点对我国市场的变化估计不足。
还是那句话，黄金时代不同了
除了疫情的因素，那时是2020年了。一切和2010年早已有了天壤之别。
微博微信抖音快手b站爱优腾，不懂这些名词？他们提供的或长或短的视频，占据了你90%的闲暇时光。
一句话，人们从互联网上获取的娱乐比10年前何止是两个量级的变化？你不得不面对的两个历史事实是：大量的碎片时间被上面这些或长或短的视频（那时更多是短视频）蚕食，正常时间里人们早已没有多少时间和精力去看一场90分钟的足球比赛了，哪怕是头部ip的曼联。
这就是黄金时代的不同，无关对错。
王辉老师一言蔽之
有多少女球迷的看球方式是：打开微博和软件刷一刷比分，看比赛结果，资深一点的会点进去看看进球动图——那时连进球视频都懒得看了，知道进球的是谁，看一眼积分榜，或欢呼或怒骂几句。
然后关掉软件，继续刷剧刷综艺。
除了少部分的狂热女球迷，有多少人会守着看90分钟现场直播，去亲自品味比赛里战术、教练换人导致的局势变化，体会场上球员的心态变化……等等。
不看也不要紧的，因为有无数的文章和自媒体大师会将这些东西揉碎了一股脑儿推向你，你1秒比赛都不用看，只需要看几篇赛后的战术复盘文章，就可以形成两个对一场比赛、两个球队、两个球员的系统印象。
这就是现状
这就是那时流行的看球的方式——曼联在我国的商业价值远没有他们想象得高。
在探讨收费现场直播模式在我国始终难以形成气候，除了eD2k的屡见不鲜之外，现场直播服务产品质量是被提到最多的另外两个因素。
而在服务产品质量中，除了画面清晰度和网速等技术指标的达标可以提升之外，另外两个重要组成部分：解说产品质量，则很难肉眼可见的得到提升。
解说，是另两个痛点
这不是说职业解说员的产品质量有巨大的滑坡，而是传播黄金时代的不同赋予他们的角色变迁。
著名篮球解说员杨毅老师曾经说过一段话，挺能体现那个变迁的无奈：
”我20多岁解说的时候，面对的是十几二十岁的观众，到那时40多岁时，面对的还是十几二十岁的观众，这时候和他们的逻辑、意识、观念上，有时候就说不明白了。”
大多数的解说员入行的时候才20多岁，解说的观众群体主要也都是二十多岁，在价值观和逻辑上是比较接近的，因为大家都是一代人。
传播黄金时代特征早已不同了，对解说员的要求也不同了
但随着时间推移，这批女球迷们离开了，组建家庭，踏入职场，越来越多人没有时间和精力在比赛时间看球了，就算看频率也会大为下降，下一批20来岁的观众将会成为看球的主力。
但每一批十几20来岁的人他们所处的社会环境早已不同，他们的看球诉求早已大为不同。
和传统媒体带领的传统传播方式衰落曲线一致的是：全民自媒体黄金时代人人都是解说员，看球的女球迷分分钟接触的信息比解说员们还要丰富，他们自有自己的一套对比赛的理解，那时就算对着和自己同龄的解说员，也很容易产生不认同的看法。
王辉老师解说，也要搭配小姐姐……
这种情形下，陪你唠嗑、独树一帜出奇制胜的解说员才是人们的所爱，不信你随便打开两个民间现场直播间，主播们解说比赛时的清新脱俗可以让你大开眼界。
有同行笑称：十几二二十年前，做好功课找够比赛信息，把信息结合比赛传递给观众，就早已效果很好。后来当观众得到的信息比你还快比你还多的时候，你就得琢磨说点别的了。那时？你说上天了的效果，还是不如身旁加上两个小姐姐一起解说。
付费服务产品质量“不行”，自然肯掏钱的观众难以增多，所以，是这届观众不行吗？
第一轮曼联早已“消亡”，这样的局面会持续下去吗？
20年来的例子都说明：每当拿到独家著作权的一方捏紧了手里的独家，完全不做分销来分摊成本的时候，无一例外都会支撑不住而迎来所有权更替。
但2014年的新英有彼时异军突起的pptv和乐视来接掌成本，成为几乎唯一能cover支出的著作权商，但2020年还会不会有？
新英算成功了，那时呢？
那时的结局是：pptv损失了头号ip自不在话下，曼联损失了全球海外著作权收入的三大市场之一也是损失惨重，经此一次他们相信会对我国那时的著作权市场有两个更为清晰的认识？
所以如果接下来的日子里有国美和曼联重新回到谈判桌最后达成一致的消息也千万不要感到惊讶。
但不会改变的历史事实是：在传统媒体早已不在著作权大战的舞台中心的那时，看目前曼联这种时隔二十年后的这场风波，电视节目体育运动频道更多还是只能是两个旁观者的心态。
俱往矣
俱往矣。
